節慶活動與城市行銷─以2011嘉義市舉辦世界管樂年會為例

NHUIR > College of Social Sciences > Department of International and China Studies, The M.A. Program of Asia-Pacific Studies and Public Policy Studies > Disserations and Theses(M.A. Program in Public Policy Studies) > Item 987654321/17613

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Title:	節慶活動與城市行銷─以2011嘉義市舉辦世界管樂年會為例
Other Titles:	Festival Activities And City Marketing--A Case Study of 2011 International Band Festival in Chiayi City
Authors:	蕭佳恩 Hsiao, Chia-en
Contributors:	國際暨大陸事務學系公共政策研究碩士班劉華宗 Hua-tsung Liu
Keywords:	管樂節;節慶活動;城市行銷
Date:	2012
Issue Date:	2015-01-05 11:06:09 (UTC+8)
Abstract:	在全球皆以積極挖掘及開發城市資源、全力打造城市各項節慶活動的趨勢下，主題鮮明的城市節慶活動是加快城市發展的有效方法與途徑，可足以製造該城市的文化焦點與宣傳效力，讓節慶活動成為城市行銷的主要得力工具，這種能吸引觀光人潮，提高城市能見度的城市行銷與振興地方經濟的方式，不僅可以顯示主政者的施政能力，亦已在各地成為一種渲染風潮。　　　近年來地方舉辦各式各樣的節慶活動來吸引眾多觀光客，藉此提高其經濟發展及促進在地的觀光產業，但活動結束後的審慎評估與檢討，是讓該節慶活動永續經營的不二法則，因此瞭解如何利用節慶活動作為工具對一個城市推廣城市行銷的方式是必要的。　　　本研究的主要目的即在瞭解與探討2011世界管樂年會暨第20屆嘉義市國際管樂節對嘉義市城市行銷的效益與嘉義市商家、民眾對此活動之支持度與感受，嘉義市政府是如何以節慶活動的方式城市行銷、展現創意呈現嘉義市的特色，尤其是以此次嘉義市努力爭取到的2011世界管樂年會舉辦權是本論文的研究重心，瞭解此次舉辦世界管樂年會是否成功或失敗？採質性分析的方式對嘉管節相關人士進行一對一訪問，取得管樂節相關方面的資訊與建言，藉此再進行節慶活動與城市行銷間的關係與質性資料分析歸納出本研究的結論與建議。
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