日本動畫中「萌」的符號結構與符號差異發展

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Title:	日本動畫中「萌」的符號結構與符號差異發展
Other Titles:	The Symbolic Structure & Symbolic Differentiation's Develop of 「Moe」in Japanese's Animation
Authors:	吳柏勳 Wu, Po-hsiun
Contributors:	建築與景觀學系環境藝術碩士班郭建慧 Chien-hui Kou
Keywords:	動畫;符號消費;萌;布希亞;差異化
Date:	2011
Issue Date:	2015-01-22 14:15:03 (UTC+8)
Abstract:	本研究試圖探討近年來日本動畫令人著迷的原因。現今日本動畫中出現了一種稱為「萌」(moe)的概念，並成為許多動漫迷熱烈談論動畫的重點，萌與動漫角色裡的少女有很大的關係。　　　由於動畫是為一種現代商品，本研究選擇現代消費理論中的「符號消費」來做為研究立場，先以基本符號定義來確立萌所具有的符號特性，再以符號消費的理論探討萌的符號特性與商品消費的運作關係，最後整合萌的符號特性與符號消費特性之分析，進入探討到符號消費的運作關鍵之一「符號差異化」，也就是萌的多樣性變化與變化原則，借此釐清萌令人著迷的原因。本研究從2003~2010各年間選出一部熱門動畫來做為研究樣本，並透過許多現有對萌的討論與研究來做為分析上的輔助。現今動漫界普遍存在著一種對萌的系統化概念「萌屬性」，用以解釋所有動畫作品中數量龐大的美少女角色，筆者挑出了兩個萌屬性系統來做為樣本動畫中萌研究著力點，並再整理出另一套改良過的萌屬性系統。　　　研究發現，萌是一種動漫圈內特有的「人物特色」概念，包含著各種與少女相關的特質，許多動漫迷被這些動漫中富含父系社會中普遍認為的「女性美好」給吸引。從萌的符號特性看來，萌屬性系統大致上就是對女性美好的歸納，是種符徵系統，其符旨皆指向美少女，而最終指向美少女的人格。在符號消費的層面來說，萌即為一種商品符號化的手法，各種美少女的特徵不僅吸引注意力，更能促進購買的意願，成為了一種銷售上萬用的符號，而扮演符號消費的關鍵角色「廣告」，也透過龐大的動漫迷創作體系來無遠弗屆的進行著。最後，本研究進行萌的消費符號差異化現象與其原則之探討，認為萌吸引動漫迷的主要成份有三個：首先萌的主體通常是「少女」角色或意象，再來是萌的主體會帶有各式各樣令人「憐愛」的少女特質，最後是動漫迷對令人憐愛的少女產生強大的認同感，甚至視為一種可以發生「戀愛」對象，也因此對於萌的需求和消費，並不單純只是為了尋找一種消遣，而可能是尋求一種愛情。
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