古典音樂產業之行銷研究－以日劇「交響情人夢」引起的風潮為例

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Title:	古典音樂產業之行銷研究－以日劇「交響情人夢」引起的風潮為例
Other Titles:	A Study of Marketing of classical music industry--A Case Study of 「Nodame Cantabile」in Japan TV Play
Authors:	翁秋鳳 Weng, Chiu-feng
Contributors:	美學與視覺藝術學系碩士班何康國 Kang-kuo Ho
Keywords:	文化創意產業;交響情人夢;古典音樂;行銷 creative industries;Nodame Cantabile;classical music;Marketing
Date:	2010
Issue Date:	2015-03-12 16:19:10 (UTC+8)
Abstract:	本研究主要觀察古典音樂行銷的方式，著重表演團體或主辦單位如何與大眾傳播、流行風潮做跨領域的結合，從票房行銷到與文化周邊商品之間的連結、統合，達到共生、互惠的原則。探討古典音樂在面臨產業化的同時，要如何兼具維持古典音樂的品質，又能藉由不同的行銷思維及管道，來達到文化商品化的目的。　　　本論文將研究架構分為五個層面，在第一章介紹研究動機與目的，先確定研究主題與方向。第二章再以文獻回顧及探討，定義本研究的主題意涵及理論基礎架構，並以此作為第三章案例分析的依據，第四章觀察與發現將綜合文獻分析、案例分析及加入參與觀察、深度訪談及問卷調查等第一手資料，以歸納、整理出第五章節之結論與建議。　　　在本研究裡，選定日劇《交響情人夢》為探討的案例，主要是因為在臺灣的古典音樂市場上，此劇已帶動觀眾欣賞古典音樂的風潮，而且更在短時間內，創下了國內由不同的樂團或演奏家搭配此風潮，以劇裡的古典樂曲為演出重點，並獲得了不錯的票房成績。筆者想藉由此案例，從「大眾傳播媒介對古典音樂產業的影響」、「古典音樂會觀眾市場的開發」、「古典音樂產業的行銷」以及「公部門如何推動文化創意產業政策」幾個方向來做分析研究，探討臺灣未來在推動及行銷古典音樂產業上可供借鏡的地方。另則政府近日頒布了「文化創意產業發展法」，對文化市場提出利多消息，未來官方與民間文創產業能否有效互動合作，打造出台灣專屬的軟實力，活絡消費市場，也待後續研究者能繼本文之後持續觀察研究。
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