南華大學機構典藏系統:Item 987654321/21121
English  |  正體中文  |  简体中文  |  全文筆數/總筆數 : 18278/19583 (93%)
造訪人次 : 1025823      線上人數 : 800
RC Version 7.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜尋範圍 查詢小技巧：
  • 您可在西文檢索詞彙前後加上"雙引號"，以獲取較精準的檢索結果
  • 若欲以作者姓名搜尋，建議至進階搜尋限定作者欄位，可獲得較完整資料
    •  進階搜尋


    請使用永久網址來引用或連結此文件: http://nhuir.nhu.edu.tw/handle/987654321/21121


    題名: 大陸圖書消費者購買行為之研究
    其他題名: THE RSEARCH OF CONSUMERS' BEHAVIOR BUYING THE PUBLICATIONS FROM MAINLAND CHINA
    作者: 蕭凱聰
    HSIAO, KAI-TSUNG
    貢獻者: 出版事業管理研究所
    郭常銘
    Kuo Chang-Ming
    關鍵詞: 大陸圖書;消費者
    PUBLICATIONS FROM MAINLAND CHINA;CONSUMER
    日期: 2002
    上傳時間: 2015-05-28 11:37:06 (UTC+8)
    摘要: 　　自台灣光復以來，大陸出版品就不曾在台灣真正消失過，大學中某些科系基於研究需要，更將一些具有學術價值的大陸著作列入參考書目中，可見大陸書籍在本地的確有需求存在。 目前我國在探討有關大陸地區圖書出版品在台灣市場之有關文獻尚不多見，本研究以消費者為研究對象，了解消費者對大陸圖書之購買動機及市場區隔問題，並作為台灣出版業未來行銷策略之參考。 本研究採用問卷調查法蒐集資料，回收204份有效問卷，採用次數百分比法、t檢定、單因子變異數分析、卡方檢定、信度分析、因素分析法來探討購買者在人口統計變項、生活型態、動機變項及其他變項上是否有顯著差異，並作各個區隔市場的特徵描述，以提出行銷策略與建議。 研究結果發現，以文學院之研究生為最大消費群體，購買書籍類別方面以國學文史類及文藝類為主要選擇，而購買動機以增加新知及寫報告之參考為主要動機，另外大陸書籍的價格便宜與否是學生在購買書籍考慮的最大因素。
    　　Since the restoration of Taiwan from Japan, the publications from Mainland China have never disappeared in Taiwan. Basing on research necessity, some departments in universities list the Mainland China writings with academic value into their reference book catalogues, and thus the writings are surely necessary in Taiwan. So far, the records in researching Mainland China publications are not many, and this theme focuses the undergraduates on their buying motivation and the market separation. This research is to use questionnaires, and we got 204 effective copies of them. We make use of Frequency distribution,t-test,One-way ANOVA,Chi-square test,Reliability Analysis,Factor Analysisto study if the buyers are different in population statistics variable, state of living, motivation variable, and other variable. We also want to describe the features of market separation to raise the sales policy and suggestion. The research result shows that the most consumers are the graduate students in the college of literature, and most of the books they bought are about literature and history. The buying motivation is to increase new knowledge and to write reports as reference. The main factor of buying books lies in if the books are cheap or not.
    顯示於類別:[文化創意事業管理學系] 博碩士論文-出版與文化事業管理研究所(停招)

    文件中的檔案:

    檔案 描述 大小格式瀏覽次數
    091NHU00663011-001.pdf193KbAdobe PDF181檢視/開啟
    index.html0KbHTML197檢視/開啟


    在NHUIR中所有的資料項目都受到原著作權保護.

    TAIR相關文章

    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回饋