台灣民眾休閒閱讀書籍類型選擇之研究

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題名:	台灣民眾休閒閱讀書籍類型選擇之研究
其他題名:	A Study on Adult Taiwanese Preferences for Book Types of Leisure Reading
作者:	蔡雅音;黃瓊玉;楊政郎;洪林伯 Tsai, Ya-Yin;Huang, Chiung-Yu;Yang, Cheng-Lang;Oliver, L.Hung
貢獻者:	嘉義市志航國小;南華大學文化創意事業管理學系;南華大學文化創意事業管理學系;南華大學文化創意事業管理學系
關鍵詞:	Heckman兩階段估計;休閒閱讀;書籍類型 Heckman two-stage estimation;leisure reading;book category
日期:	2015-11-01
上傳時間:	2016-05-11 09:47:18 (UTC+8)
出版者:	南華大學文化創意事業管理學系
摘要:	本研究利用2007年台灣社會變遷基本調查之休閒組（第五期第三次之問卷二）資料，分析台灣民眾之閱讀行為和書籍類型的選擇。為了解決書籍閱讀類型選擇分析可能帶來的樣本選擇性偏誤問題，本文以Heckman所提出之兩階段估計法進行估計。第一階段，探討影響個人是否具有閱讀習慣的決定因素。第二階段，加入樣本選擇性偏誤修正項，探討影響書籍類型選擇之決定因素。第一階段是否閱讀實證結果顯示，勞動工時愈低、教育程度愈高、所得愈高、女性、父母最高教育程度為「高中普通科、高中職業科、高職、士官學校」、居住地為「非農村地區」者，平日有從事休閒閱讀的機率愈高。第二階段休閒閱讀書籍選擇實證結果顯示：（1）教育程度愈高者，愈偏好選擇「心靈勵志/宗教」、「古典文學/現代文學」、「人物傳記/歷史」和「漫畫」等書籍。（2）年齡愈高者，則愈偏好選擇「家庭生活（DIY、健康、教育）」和「心靈勵志/宗教」類書籍。（3）所得愈高者選擇閱讀「消費理財/財經產業」書籍的機率愈高。（4）男性相較於女性，更喜歡閱讀「武俠、偵探、奇幻小說」、「科學、資訊科技」和「漫畫」等書籍。（5）相較於其他類型居住地區，居住在「農村地區、獨立農家」者，選擇閱讀「科學/資訊科技」類的書籍機率愈高，但閱讀「心靈勵志/宗教」和「漫畫」書籍的機率則愈低。 Using 2007 Taiwan Social Change Survey, weanalyzed Taiwanese reading behavior and their choices of book categories. The Heckman two-stage model is adoptedto solve the sample selection problem. At stage One, we examine the determinants of adults’ book reading decisions. At stage two, we investigate how socio-demographic variables influence the choices of book category.The results of the first stage show that adults with fewer working hours, higher education, higher income, female, parents with senior high schools, vocational schools, or sergent schools diplomas, and living in non-rural areas have higher probability to do leisure reading. The results of choices of book category from stage two are: (1) Adults with higher education incline to read mind/religion, classical/modern literature, biography/history, and comics types of book. (2) Older adults are more likely to read family/health/educationand mind/religion types of book. (3) Adults with higher income have a higher probability for choosing consumption/finance type of book.(4) The male, comparing with the female, are more likely to read swordsman/detective/science fictions, science and information technology, and comics types of book. (5) Adults living in the rural area have a higher probability for choosing science and information technology type of book but are less likely to read mnd/religion and comics types of book.
關聯:	文化事業與管理研究 13期
顯示於類別:	[文化創意事業管理學系] 期刊論文 [文化創意事業管理學系] 文化事業與管理研究 [本校期刊] 文化事業與管理研究

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