以SOR模型分析讀者選擇電子書行為意向分析

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Title:	以SOR模型分析讀者選擇電子書行為意向分析
Authors:	林倩琪;柯政良;蔡久祺
Contributors:	南華大學旅遊事業管理學系;南華大學文化創意事業管理學系碩士班;南華大學文化創意事業管理學系碩士班
Keywords:	S-O-R模型;科技接受模型;數位閱讀
Date:	2018-11-01
Issue Date:	2019-05-04 14:58:01 (UTC+8)
Publisher:	南華大學文化創意事業管理學系
Abstract:	數位閱讀是台灣出版產業重要的發展趨勢之一，而探討影響消費者選擇數位閱讀的因素，以及因素間的關係將有助於出版產業業者進一步制訂數位閱讀行銷的重要參考依據。本文以S-O-R模型為基礎，藉由知覺易用性、知覺有用性、態度與知覺價值來分析影響選擇數位閱讀行為意向的關係。研究結果發現，態度是影響數位閱讀最重要的因素，而知覺有用性則是影響態度的重要因素。本文建議出版產業管理者可以發展一些機制讓數位閱讀在讀者心中更具有有用性的認知，並經由態度可以有效影響消費者使用數位閱讀的行為意向。
Relation:	文化事業與管理研究 18卷3期
Appears in Collections:	[The Journals of Nanhua University ] Journal of cultural enterprise and management [Department of Cultural & Creative Enterprise Management] Journal of cultural enterprise and management

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