女性商品，男性代言－電視廣告中的「新」男性形象與再現意涵

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题名:	女性商品，男性代言－電視廣告中的「新」男性形象與再現意涵
作者:	徐振傑
关键词:	再現男性形象男性研究廣告代言人
日期:	2004-01-01
上传时间:	2010-12-20 14:45:50 (UTC+8)
出版者:	南華大學傳播學系
摘要:	本研究從符號學的角度出發，分析了近七年(1996-2003)來的八支女性商品電視廣告，試圖發現當中的「新」男性形象以及再現意涵。研究發現廣告中的「新」男性形象不但具有男人與男孩的陽剛特質、女性陰柔特質，而且還融合了中國／西方／東洋等多元形象。另從更深入的男性觀看、性別權力、公領域與私領域、月經文化等影像來分析，這些再現的意涵雖顯示出傳統父權意識的鬆動，但若回歸「論述」（音部）層面，我們仍舊發現，廣告中的言論（對白、旁白等）還是依循著堅固的父權意識邏輯運作而未有太大改變。
關聯:	傳播與管理研究 3卷2期
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