大學生在拍賣網站之消費習性與生活型態對其消費決策型態中介效果之探討：消費教育策略之應用

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題名:	大學生在拍賣網站之消費習性與生活型態對其消費決策型態中介效果之探討：消費教育策略之應用
其他題名:	Examining the Mediating Effects of Consumption Habit in Online Auction and Life Styles on the Consumer Decision-Making Styles among College Students: An Application for Consumption Education Strategy
作者:	胡蘭沁;董秀珍
關鍵詞:	中介效果生活型態拍賣網站消費者決策型態 intervening effect life style online auction consumer decision making style
日期:	2010-01-01
上傳時間:	2010-12-20 15:05:16 (UTC+8)
出版者:	南華大學社會學研究所
摘要:	隨著網際網路的興起以及寬頻的普及，降低了交易的成本，拍賣網站在這種優勢下迅速興起，打破了傳統交易模式，提供消費者另一種新的購物型態，在這一群拍賣網站消費者中大學生是其中的主流之一，儼然形成了一種新的消費文化。本研究以「拍賣網站消費習性」與「生活型態」為中介變項，探討是否透過此兩中介變項背景因素對大學生之消費者決策型態產生影響。本研究採用問卷調查法分層隨機抽樣全省15所公私立大學，得到有效樣本1353人，以因素分析、多元迴歸和中介效果分析等方法進行資料分析。研究結果發現，前述兩類中介變項所建立之模型在消費者決策型態上的解釋獲得大部分支持。最後依研究結果提出建議做為消費教育實務及未來研究之參考。
關聯:	資訊社會研究 18期
顯示於類別:	[本校期刊] 資訊社會研究 [應用社會學系(社會工作與社會設計碩士班,教育社會學碩士班)] 資訊社會研究

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