消費者對休閒農場的外部線索屬性偏好評估之研究

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題名:	消費者對休閒農場的外部線索屬性偏好評估之研究
作者:	林俊昇;陳美伊
關鍵詞:	外部線索休閒農場聯合分析集群分析
日期:	2006-12-01
上傳時間:	2010-12-21 15:34:53 (UTC+8)
出版者:	南華大學旅遊事業經營學系
摘要:	過去文獻對遊憩區偏好屬性著重於核心資源的探討，本研究強調知名度、廣告價格及認證標章等外部線索的屬性相對重要性，分析吸引不同消費者前往農場旅遊的因素。文中以聯合分析法探討消費者對休閒農場屬性外部線索的評價，藉以估計出消費者對外部線索之成份效用值的相對重要性，再進行集群分析，試圖利用各群組對休閒農場外部線索的評價的差異中找出最佳行銷組合。依屬性相對重要性得到重視「認證及知名度」及「品質及價格」等兩群組，此兩群組對於屬性相對重要性看法，以及對旅遊資訊來源存在差異，在人口社經特徵及停留時間則無明顯差異。因此建議業者為吸引「認證及知名度」群組，應積極取得農場認證標章，整合各項行銷通路提升知名度；而「重視價格與品質」的群組偏好網路搜尋旅遊訊息，可透過網路宣傳價格促銷活動，吸引該群組前往農場旅遊意願。
關聯:	旅遊管理研究 6卷2期
顯示於類別:	[本校期刊] 旅遊管理研究 [旅遊管理學系(旅遊管理碩士班)] 旅遊管理研究

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