野溪溫泉遊憩行為之研究－以多納野溪溫泉區為例

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Title:	野溪溫泉遊憩行為之研究－以多納野溪溫泉區為例
Authors:	李宗鴻
Keywords:	多納野溪溫泉計畫行為理論結構化方程模式
Date:	2007-06-01
Issue Date:	2010-12-21 15:35:01 (UTC+8)
Publisher:	南華大學旅遊事業經營學系
Abstract:	本研究以計畫行為理論為研究架構，以多納野溪溫泉區為例，探討野溪溫泉之旅遊客之族群結構、遊憩特性、並建構及驗證其遊憩行為模式。利用自編的問卷，內容包括態度、主觀規範、行為控制知覺、行為意圖、行為、旅遊特性、及遊客基本資料等七大項，從2004年2月14日至4月25日共抽取15個假日進行調查，利用等距抽樣方法，以每二十位抽取一位遊客為逢機樣本，進行問卷調查，計發放535份問卷，實得有效問卷501份。將所收集的資料以SPSS 12.0進行統計分析與檢定，利用敘述統計程序，計算人口統計變數與旅遊特性等的分布情形，利用LISREL 8.52進行驗證性因素分析及結構方程模式的實證研究，以最大概似估計法(Maximum Likelihood Estimation)對本研究模式中各組變項間之因果關係進行估計。結果顯示受訪遊客之性別以男性居多、年齡層以21至29歲居多、教育程度以大學居多、居住地則以南部地區為主，遊客整體滿意度平均為5.36 (sd =1.28, n = 501, range: 1-7)。實證研究顯示野溪溫泉遊憩行為模式中，遊客的態度、主觀規範、及行為控制知覺顯著的直接影響行為意圖，間接影響遊憩行為。遊客的行為意圖顯著的直接影響遊憩行為。
Relation:	旅遊管理研究 7卷1期
Appears in Collections:	[The Journals of Nanhua University ] Tourism management research [Department of Tourism Management, The M.A. Program of Tourism Management and Leisure Environment Management] Tourism management research

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