團體旅遊重遊與潛在遊客土耳其、希臘和埃及之意象

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題名:	團體旅遊重遊與潛在遊客土耳其、希臘和埃及之意象
其他題名:	Images of Turkey, Greece and Egypt between Repeat and Prospective Visitors of Group Tours
作者:	龐麗琴;許義忠
關鍵詞:	心理圖像目的地意象旅遊動機認知 Psychographics destination image travel motivation cognition
日期:	2009-12-01
上傳時間:	2010-12-21 15:35:15 (UTC+8)
出版者:	南華大學旅遊事業經營學系
摘要:	文獻顯示重遊與潛在遊客的目的地意象具有顯著差異。本研究探索土耳其、希臘和埃及遊客心理圖像特徵，並比較團體旅遊重遊與潛在遊客土希埃之意象。本研究採用Baloglu和McCleary (1999) 的旅遊目的地意象形成問卷，及Plog (1974) 的「心理圖像特徵」問卷，於2003年10月至2004年1月間蒐集有效問卷434份 (重遊遊客274人，潛在遊客160人)。研究結果顯示受訪者以女性居多、教育水準高、收入高、年齡層分佈廣，為異質性頗高的市場；且受訪者對土希埃的整體意象非常正面。研究結論有二：(一) 受訪者具有喜歡冒險且獨立自主的旅遊特性。(二) 重遊及潛在遊客在形成土希埃意象的資訊來源、旅遊動機、心理圖像特徵、情感評估及整體意象變數上都沒有顯著差異，此結果與文獻不符。文末並對未來研究與業者經營管理提出建議。
關聯:	旅遊管理研究 8卷2期
顯示於類別:	[本校期刊] 旅遊管理研究 [旅遊管理學系(旅遊管理碩士班)] 旅遊管理研究

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