大學碩士在職專班行銷策略之研究

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題名:	大學碩士在職專班行銷策略之研究
其他題名:	The Study of Marketing Strategy about EMBA of University
作者:	李建中;鄭雅容
關鍵詞:	選擇行為就讀動機市場區隔目標市場集群分析 decision-making behavior studying motif market segmentation target market cluster analysis
日期:	2008-12-01
上傳時間:	2010-12-21 16:24:30 (UTC+8)
出版者:	南華大學企業管理系管理科學碩士班
摘要:	少子化趨勢及各大學間的競爭，未來將考驗各校經營階層的應變能力，如何有效開源節流，為各校未來十年需面對的課題，本研究以行銷研究的方法來探討碩士在職專班的開源節流問題，透過市場區隔與定位，找出次級市場的特性與需求，方能有效開發該市場；研究主要市場的特質與需求，方能集中資源有效回應該市場需求提昇服務品質，降低成本。故本研究以南華大學碩士在職專班學生為研究對象，研究碩士在職專班學生之選擇行為、就讀動機及其個人背景變項，採問卷調查法，本研究結果顯示部份結論如下，南華大學學生以雲嘉南地區之公務機構人員為主，南華大學的碩士在職專班學生之選擇行為可分成四群、就讀動機亦可分成三群各群間均達統計上之顯著差異。
關聯:	經營管理論叢 4卷2期
顯示於類別:	[本校期刊] 經營管理論叢 [企業管理學系(管理科學碩/博士班,非營利事業管理碩士班)] 經營管理論叢

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