農業試驗研究機構執行整合推廣傳播行為傾向影響因素之研究

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題名:	農業試驗研究機構執行整合推廣傳播行為傾向影響因素之研究
作者:	林豐瑞;吳冠儀;張瑋婷
關鍵詞:	整合推廣傳播計畫行為理論推廣績效
日期:	2007-12-01
上傳時間:	2010-12-21 16:31:40 (UTC+8)
出版者:	南華大學企業管理系管理科學碩士班
摘要:	台灣農業的發展多半依賴農業試驗研究機構的研發，因此各農業試驗研究機構在農產試驗品的推廣，也自應有推廣傳播與關係行銷理念與作法。但農業試驗研究機構其執行整合推廣傳播的概況為何？對於整合推廣傳播推廣績效是否有正向的影響等皆是應重視的問題。因此，本研究將整合行銷傳播（Integrated Marketing Communication；IMC）運用到農業試驗研究機構整體的推廣傳播上，瞭解分析其績效。本文之研究架構以計畫行為理論(theory of planned behavior)為基礎，並可以瞭解其用於解釋或預測農業試驗研究機構經營者執行整合推廣傳播之決策行為傾向及其對整合推廣傳播推廣績效之影響及其關鍵影響因子，再進一步提出管理意涵、學術研究及建議供農業試驗研究機構做參考。本研究依結果顯示，影響農業試驗研究機構整合推廣傳播決策行為傾向與推廣績效的主要關鍵因子有傳播方式之互補、農試各推廣單位整合、農民忠誠度、關係管理的整合階段等、推廣規劃系統、協論的整合認知等。
關聯:	經營管理論叢特刊 2期(2007)
顯示於類別:	[本校期刊] 經營管理論叢特刊 [企業管理學系(管理科學碩/博士班,非營利事業管理碩士班)] 經營管理論叢特刊

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