南華大學機構典藏系統:Item 987654321/6429
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    Title: 參與動機、互動類型與忠誠計畫對虛擬社群忠誠度關聯性之研究
    Authors: 白滌清;楊雲光
    Keywords: 虛擬社群
    參與動機
    互動類型
    忠誠計畫
    忠誠度
    Date: 2003-12-01
    Issue Date: 2010-12-21 16:38:06 (UTC+8)
    Publisher: 南華大學企業管理系管理科學碩士班
    Abstract: 本研究主要在探討網際網路使用者在成為虛擬社群成員時，其參與動機、互動類型與網站忠誠計畫間相互的關聯性，以及在成為社群成員之後，與其忠誠度的關聯性。研究目的如下：1.探討虛擬社群忠誠度與其參與動機之關聯性；2.探討虛擬社群忠誠度與其互動類型之關聯性；3.探討虛擬社群忠誠度與網站所提供之忠誠計畫的關聯性；4.探討各分群之關聯性。研究結果發現，就各分群分別對忠誠度的關係而言，參與動機分群與互動類型分群有顯著關聯性。而忠誠計畫分群在忠誠度上並無顯著差異。在進行兩兩之間的卡方檢定之後，研究結果發現參與動機與互動類型各分群、互動類型與忠誠計畫各分群確實存在顯著的關聯性。最後，參與動機與忠誠計畫等各分群並未存在顯著的關聯性。
    Relation: 管理科學研究
    1期
    Appears in Collections:[The Journals of Nanhua University ] Management Sciences Research
    [Department of Business Administration, Master/Ph.D Program in Management Sciences] Management Sciences Research

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