以直覺模糊評估函數與計分函數界定品牌形象－以手機為例

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題名:	以直覺模糊評估函數與計分函數界定品牌形象－以手機為例
其他題名:	Using Intuitionistic Fuzzy Evaluation Functions and Score Functions to Identify Brand Image－Cases on Mobile Phones
作者:	陳亭羽;施麗琴
關鍵詞:	品牌形象直覺模糊集合評估函數計分函數 Brand Image Intuitionistic Fuzzy Sets Evaluation Functions Score Functions
日期:	2010-06-01
上傳時間:	2010-12-21 16:39:02 (UTC+8)
出版者:	南華大學企業管理系管理科學碩士班
摘要:	過去研究多以李克特尺度或語意差別尺度的量化方式衡量品牌形象，但因人類的思維是複雜的，且消費者的知覺型態多不相同，對於問卷選項評價的知覺表達亦是模糊的，故用單一化的數值加以表達可能不足。此外，過去研究多數將品牌形象屬性視為連結性關係來衡量，但在許多消費者心中，非連結性的屬性關係卻是經常存在的。有鑑於此，本研究利用直覺模糊尺度作為衡量工具，建構以直覺模糊集合為基礎之多元屬性模型衡量品牌形象，主要依據評估函數計算品牌的品牌形象分數，且以計分函數發展排序方法，將其運算結果與傳統方法做比較分析，結果發現本研究建構之衡量模型優於傳統方法，能更貼近消費者心中之品牌形象排序，給予衡量品牌形象一番不同的詮釋。
關聯:	管理科學研究 6卷2期
顯示於類別:	[本校期刊] 管理科學研究 [企業管理學系(管理科學碩/博士班,非營利事業管理碩士班)] 管理科學研究

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