休閒農場之農場形象、知覺品質、知覺風險、知覺價值、滿意度與重遊意願關係之研究—以嘉義縣獨角仙農場為例

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題名:	休閒農場之農場形象、知覺品質、知覺風險、知覺價值、滿意度與重遊意願關係之研究—以嘉義縣獨角仙農場為例
其他題名:	The Research on the Relationships Among Farm Image, Perceived Quality, Perceived Risk, Perceived Value, Satisfaction and Revisit Intention of Leisure Farms--An Empirical Study of Beetle Farm in Chiayi Cou
作者:	蔡進發;蕭至惠
關鍵詞:	農場形象知覺品質知覺風險知覺價值滿意度重遊意願 farm image perceived quality perceived risk perceived value satisfaction revisit intention
日期:	2009-06-01
上傳時間:	2010-12-23 09:39:19 (UTC+8)
出版者:	南華大學環境管理研究所
摘要:	本研究延續國內有關休閒農場服務品質的研究，但加入較少被觸及的構念—農場形象與知覺風險，試圖以線性結構關係模式探討休閒農場之農場形象、知覺品質、知覺風險、知覺價值、滿意度與重遊意願之間的關係。本研究以嘉義縣獨角仙休閒農場的遊客為調查對象，於民國96年7月至8月進行問卷調查，計得到304份有效問卷，並以線性結構方程式進行統計分析。研究結果發現：1.農場形象對知覺品質具有正向影響。2.農場形象對消費者的知覺風險具有負向影響。3.知覺品質對知覺價值具有正向影響。4.知覺品質對滿意度具有正向影響。5.知覺風險對知覺價值具有負向影響。6.知覺價值對重遊意願具有正向影響。7.滿意度對重遊意願具有正向影響。本研究所建立的七個假設全部獲得驗證。由此可知，為了增進遊客的重遊意願，農場除了必須致力於提升遊客的知覺品質、知覺價值與滿意度外，農場形象的塑造以及知覺風險的降低亦有其必要性。
關聯:	環境與管理研究 10卷1期
顯示於類別:	[本校期刊] 環境與管理研究 [旅遊管理學系(旅遊管理碩士班)] 環境與管理研究

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