嘉義舊監博物館賣店形象建立及品牌商品開發創意

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題名:	嘉義舊監博物館賣店形象建立及品牌商品開發創意
其他題名:	The Image Establishment and Creativity Development of Brand Products of The Jiayi-Old-Jail Museum Store
作者:	劉真吟 Liou, Jen-yin
貢獻者:	建築與景觀學系環境藝術碩士班郭建慧 Chien-hui Kuo
關鍵詞:	博物館賣店形象;嘉義舊監獄;創意商品;品牌;符號消費
日期:	2010
上傳時間:	2015-03-12 14:51:33 (UTC+8)
摘要:	至今已有九十幾年歷史的嘉義舊監獄，在2005年成為國定古蹟，規劃再利用為監獄博物館的指標性意義重大，其保存完整的賓夕凡尼亞式建築文化資產，高度具有研究價值，能結合歷史保存、古蹟空間活化與永續經營之目標，創造獨特的品牌形象與經濟收益，也將會帶動嘉義文化創意產業的發展。　　　而在嘉義舊監博物館扮演品牌形象窗口的就是賣店，它能強化嘉義舊監博物館品牌，賣店的營收會有極大助益，而商品可以提高參觀者對嘉義舊監博物館的認同，賣店更是減少嘉義舊監獄負面印象最佳的橋樑，而賣店裡的各式商品更有著傳達博物館教育的功能，風格獨具的嘉義舊監賣店提供的大眾服務，親切的服務人員，會塑造賣店及嘉義舊監博物館的正面形象，贏得更好的口碑。　　　本研究從符號消費的觀點、賣店的定位、形象及可能發展，提出對於嘉義舊監博物館賣店之建議，可分為三大部分，一是營造監獄風格博物館賣店氛圍建立嘉義舊監博物館品牌形象，其策略為：（一）打造獨一無二的監獄風格博物館賣店，（二）新奇有趣的監獄造型裝扮，（三）賣店內外空間的規劃，（四）賣店提供消費者資訊、服務，（五）建立教育意義強烈的嘉義舊監博物館賣店。　　　二是衍生紀念品開發創意，嘉義舊監博物館屬於草創階段，在符號消費的風潮下，賣店可以以市面上的監獄符號商品來作為開發的依據，被符號化的商品，更能有品牌識別差異，可運用的創意模式有：（一）嘉義舊監賓州式放射狀建築，（二）嘉義舊監故事，（三）手銬，（四）制服、牢服，（五）囚犯公仔、腳鐐，（六）配合各節慶來設計，（七）跟監獄話題有關的時事。希望商品能以其意義的稀有性，創造較高的售價，帶來較豐厚的營收，讓嘉義舊監博物館能永續經營。　　　三是賣店的經營策略，建議為：（一）透過異業結盟創造品牌新契機，（二）實體賣店結合網路商店經營，（三）限量、限地點的發行商品。期許賣店的成功能為嘉義舊監博物館帶來更強的品牌競爭力。　　　賣店將會為嘉義舊監博物館帶來文化、經濟、旅遊，甚至品牌的無限效益延伸，這不但可以是台灣的博物館界的特殊品牌，也是嘉義地區文化創意產業的發展機會，更是未來嘉義舊監永續經營、傳達博物館使命的重要因素。
顯示於類別:	[建築與景觀學系] 博碩士論文

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