台灣區佛教團體圖書行銷通路與效益研究

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題名:	台灣區佛教團體圖書行銷通路與效益研究
其他題名:	A Study on the Book Marketing Channels and Performance of Buddhist Organizations in Taiwan
作者:	徐嘉政 Shyu, Jia-Jeng
貢獻者:	出版學研究所王祿旺 Wang, Luh-Wang
關鍵詞:	佛教出版;文字般若;通路結構;通路效益 Buddhist Publications;Words Prajna;Channel Structure;Channel Performance
日期:	2002
上傳時間:	2015-05-18 11:54:34 (UTC+8)
摘要:	現在台灣的佛教隨著經濟的發達，顯得非常的活躍。其中，出版品的大量出現，形成新領導趨勢，一片生機蓬勃景象。然而表相上出版活動如此的熱絡，是否代表著出版品也相對被廣為流通，而普種菩提道種於眾生心田中？因此，本研究之目的在於「探究各佛教團體出版之現況」、「進行各佛教團體之通路研究」、「研析不同通路是否效益不同」，和「根據通路效益分析提出改善之道」，藉以瞭解佛教團體圖書行銷通路與效益之詳實，並探討改進空間，以及有效因應策略，使佛陀所說的教法有效益地經由出版品的流通，能以強大的生命力滲透到各個領域，化育四眾，離苦得樂。研究設計以郵寄問卷與電話調查法為主軸，質的訪談法為輔助，依序地進行資料蒐集和論述分析之工作。論文結構共分為六章，第一章為「緒論」；第二章為「文獻探討」；第三章為「研究設計」；第四章為「資料整理與分析」；第五章為「研究發現與討論」；第六章為「結論與建議」。研究結果發現：圖書行銷通路結構之通路長度，以「零階通路」佔60.6﹪為主要型態；通路密度以「無或其他」佔51.6﹪為主要型態；通路成員任務是以「增加對大眾的服務」所佔之36.4﹪為主。而通路效益方面，營利性質出版單位現階段以零階通路達成之效益較好；採行之二階及三階通路，結構性效益存在於總經銷，其效益指標達成趨於普通，而通路成員普遍認為於「效率」目標滿意須再提升；另一方面，佛書之流通效益有相當部分結構在功利思想上，致使「善書」頑強的存在，破壞常態通路結構，不僅阻礙常態性流通的產銷生態，對佛法傳佈與專業化改良，亦無達到實質的效益。整體而言，各佛教團體在相互自我侷限之前提下，任令十方資源重複浪費，也因之無從建立或不具明確的相關通路效益評量指標。最後，根據相關結果進行討論提出八點現前佛教團體出版面對的瓶頸（pp.59-61），鑑往知來，而兼顧文化性創意與營利性目的之實現。展望未來，惟有以更寬闊的視野、專業的經營理念，注入了睿智的創見與新義，建立在出版的一個宏觀性視野來觀照整個佛教出版，方能破局而出，譜一個佛教出版亮麗版圖。
顯示於類別:	[文化創意事業管理學系] 博碩士論文-出版與文化事業管理研究所(停招)

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