南華大學機構典藏系統:Item 987654321/5850
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    Title: 女性商品，男性代言－電視廣告中的「新」男性形象與再現意涵
    Authors: 徐振傑
    Keywords: 再現
    男性形象
    男性研究
    廣告代言人
    Date: 2004-01-01
    Issue Date: 2010-12-20 14:45:50 (UTC+8)
    Publisher: 南華大學傳播學系
    Abstract: 本研究從符號學的角度出發，分析了近七年(1996-2003)來的八支女性商品電視廣告，試圖發現當中的「新」男性形象以及再現意涵。研究發現廣告中的「新」男性形象不但具有男人與男孩的陽剛特質、女性陰柔特質，而且還融合了中國／西方／東洋等多元形象。另從更深入的男性觀看、性別權力、公領域與私領域、月經文化等影像來分析，這些再現的意涵雖顯示出傳統父權意識的鬆動，但若回歸「論述」（音部）層面，我們仍舊發現，廣告中的言論（對白、旁白等）還是依循著堅固的父權意識邏輯運作而未有太大改變。
    Relation: 傳播與管理研究
    3卷2期
    Appears in Collections:[The Journals of Nanhua University ] Commnication and management research
    [Department of Communication] Commnication and management research

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