溫泉遊憩區遊客對溫泉館選擇行為之研究

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題名:	溫泉遊憩區遊客對溫泉館選擇行為之研究
其他題名:	A Study on the Consumers' Choice Behavior of the Site for hot spring bathing
作者:	謝淑芬
關鍵詞:	溫泉旅館選擇行為多項式羅吉斯
日期:	2007-12-01
上傳時間:	2010-12-21 15:35:04 (UTC+8)
出版者:	南華大學旅遊事業經營學系
摘要:	鑒於泡湯已成為國人極為普遍的休閒活動，業者競相投入發展溫泉產業，溫泉的經營型態大體上已由純供應泡湯服務，發展至附設餐飲、住宿與spa等相關設施，溫泉旅館亦面臨不同型態溫泉經營者的競爭。本研究除探討泡湯客之人口統計變數、遊憩行為、泡湯環境重視度與不同溫泉館型態選擇的相關性；並建立一泡湯遊客溫泉館型態選擇之預測模式。本研究之溫泉館型態區分為溫泉旅館、溫泉會館與簡易湯屋，研究樣本為北投溫泉遊憩區398名泡湯遊客，並以因素分析、Cramer’s V檢定、區別分析與多項式羅吉斯等統計方法進行分析。研究結果發現：1泡湯遊客選擇泡湯場所時最重視的環境因素前三名為：溫泉水質安全性、服務人員之態度與效率、泡湯場所之清潔與衛生。2. 溫泉旅館與溫泉會館的泡湯遊客同質性較高；3溫泉旅館與簡易湯屋的市場區隔明顯。研究結果有助於溫泉旅館經營者擬定更有效率的市場區隔策略。
關聯:	旅遊管理研究 7卷2期
顯示於類別:	[本校期刊] 旅遊管理研究 [旅遊管理學系(旅遊管理碩士班)] 旅遊管理研究

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