以長尾理論分析個人自費出版之商業模式

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Title:	以長尾理論分析個人自費出版之商業模式
Other Titles:	Analysis of Self-Publishing Business Models by Using the Theory of The Long-Tail
Authors:	王祿旺;何慧儀;鄭雪如
Keywords:	長尾理論自費出版個人出版商業模式 the long tail self-publishing vanity press subsidy publishing business model
Date:	2009-06-01
Issue Date:	2010-12-23 09:47:21 (UTC+8)
Publisher:	南華大學出版與文化事業管理研究所
Abstract:	長尾理論作者克里斯‧安德森（Chris Anderson）說「長尾現象無所不在」。近年來，由於出版的門檻降低，每個人都有機會個人自費出版成為作者，等著上市的圖書源源不絕而來。然而，傳統出版圖書銷售量逐年降低，出版產業形成供給與需求失衡的狀況，出版者的角色該如何轉變，才能找到永續經營的利基市場。本研究藉由形成長尾現象的三股力量與建立長尾事業的九項原則，參與觀察國內外具有代表性之個人自費出版的商業模式，透過多重管道之資料匯整及專家深度訪談，藉以檢視自費出版的長尾現象，找出自費出版的利基，以及對傳統出版界的影響。研究發現，透過長尾理論驗證國內自費出版的利基，現階段台灣自費出版的獲利仍在實體中，尤其以實體銷售並自有通路最具利基優勢；國外透過POD技術虛擬銷售實體獲利相當普及，但長尾現象所斷言「放棄實體讓生產全面數位化，才能將長尾推到最遠的狀況」仍未出現。此外，個人自費出版補足傳統出版以獲利為目的的出版限制，讓出版更自由，其影響以正面居多。
Relation:	文化事業與管理研究 3期
Appears in Collections:	[The Journals of Nanhua University ] Journal of cultural enterprise and management [Department of Cultural & Creative Enterprise Management] Journal of cultural enterprise and management

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